Статья недели

Каждую среду мы рассказываем, какой материал оказался самым интересным для одного из резидентов Экспертного клуба «Делового Петербурга», читателя или нашего сотрудника.

Сегодня статьёй с нами поделился Антон Федотов, специалист по маркетингу АО «ДП Бизнес Пресс».

«Треть российских компаний не хотят продвигать свой бренд на рынке труда»

Интересно наблюдать, как компании, всерьёз занявшиеся брендом работодателя, действительно получают ощутимую отдачу: быстрее закрывают вакансии, получают больше откликов, экономят время и ресурсы. Но что особенно любопытно — за этими метриками скрывается куда более глубокий сдвиг: мы постепенно переходим от модели «приходите за деньгами» к модели «приходите в сообщество». Люди всё чаще выбирают не просто работу, а среду, в которой чувствуют себя частью группы, разделяющей близкие им ценности, взгляды и стиль общения. Это уже не просто найм — это культурная сборка.

Но примерно треть компаний всё ещё не занимается этим направлением. И это, скорее, не активный отказ, а просто инерция мышления. Очень похоже на то, как люди, выросшие в 90-е, до сих пор негодуют, что хлеб уже не по 5 рублей — как будто мир должен оставаться в тех ценах. Также и на рынке труда: раньше можно было «просто по объявлению» найти рабочих рук — и этого хватало. Сейчас же таких «свободных рук» почти не осталось, а сам формат объявления по столбу или вакансии «ищем ответственных» скоро станет архаизмом. Но часть бизнеса всё ещё живёт в той старой парадигме. Это естественно — человек держится за знакомое. Только вот рынок не будет ждать: либо адаптируются, либо им придётся освободить место тем, кто уже живёт в новых условиях.

Дата: октябрь

Конференция — профессиональная площадка о реальных угрозах, защите данных и выстраивании безопасного партнёрства в цифровой среде. Эксперты разберут кейсы утечек и атак на МСБ, дадут практические решения, разъяснят новые требования и штрафы, чтобы снизить финансовые и репутационные риски.

Ключевые темы

• Выживание МСБ: базовая защита, 152-ФЗ на практике, «бюджетная» безопасность, обучение сотрудников без дорогих тренингов.
• Безопасные связи: атаки через подрядчиков, облака (миграция и эксплуатация без рисков), технический практикум по базовой защите периметра и доступов для МСБ.
• Будущее угроз: ИИ как инструмент атаки и защиты; экспресс-сессии партнёров с продуктами.
• Киберустойчивость цепочек: как крупный бизнес и МСБ совместно выстраивают безопасность; роль государства и отраслевых стандартов.
• Право и штрафы: разбор изменений и ответственности за утечки, что делать, чтобы не попасть под санкции.
• Практика: реальные кейсы утечек и атак, рабочие чек-листы и инструменты для безопасной работы с клиентами и партнёрами.
• Коммуникация: ответы на вопросы, общение в телеграм-чате, раздача презентационных материалов.

Кого приглашаем

• Владельцев и руководителей малого и среднего бизнеса.
• ИТ-руководителей, специалистов по ИБ и разработчиков внутренних ИТ-решений.
• Юристов по цифровому праву и комплаенсу.
• Представителей технологических компаний и провайдеров облачных/безопасных сервисов.
• Предпринимателей, столкнувшихся с кибератаками, и всех, кто хочет защитить бизнес от цифровых угроз.

Если вы хотите выступить с кейсом, поделиться экспертизой или предложить тему — мы открыты к предложениям!
👉Стать спикером

🎟️Предпродажа открыта — успейте зарегистрироваться!
Стандартный билет: 10 800 ₽ → 6 000 ₽.
Для резидентов Экспертного клуба: бесплатно

© 1993–2025. Все права защищены АО «ДП Бизнес Пресс»