| Сегодня статьёй с нами поделился Антон Федотов, специалист по маркетингу АО «ДП Бизнес Пресс».
«Игра в рекламу: бизнес в России стал чаще запускать спецпроекты»
В последнее время наблюдается рост популярности спецпроектов в маркетинге как инструмента привлечения клиентов, особенно через развитие бренда. Это давно работающая схема, но сейчас она становится еще актуальнее, поскольку прямая реклама теряет эффективность, особенно если компания изначально малоизвестна. Таким образом, узнаваемость имени напрямую влияет на результативность рекламных кампаний. Поэтому создание сильного образа сегодня — ключевая часть долгосрочного развития. По сути, бренд компании становится элементом социального роста общества и усиливает доверие к продуктам.
Недавний кейс, который широко прогремел — коллаборация Atomic Heart и сети магазинов «Пятерочка». В момент поиска предметов в игре появлялась реплика о том, что в «Пятерочке» можно найти множество интересного. Этот прием действительно запоминается, особенно в ключевых моментах, когда взаимодействие с окружением становится одной из главных механик. Каждый раз, сталкиваясь с этим процессом, у игрока закрепляется прочная когнитивная связь между брендом и его сознанием.
Даже если человек изначально не стремился запомнить название компании, оно все равно остается в его памяти. Скорее всего, в ближайшее время мы увидим еще больше подобных форматов интеграции в цифровых, музыкальных и социальных сферах. |
