| Сегодня статьёй с нами поделился Антон Федотов, специалист по маркетингу АО «ДП Бизнес Пресс».
«Массовая замена вывесок обойдётся бизнесу Петербурга в десятки миллионов рублей»
Как маркетолог я понимаю, что ясность и информативность вывесок — необходимый элемент оформления. Сам я сталкивался с проблемой информативности вывесок только в ситуациях, когда искал магазины в центре города, которые находятся в переоборудованных квартирах старого фонда. Но проблем с распознаванием «Пятерочек» у меня никогда не возникало.
Во всей этой ситуации больше всего, конечно, поражает комментарий директора одной из компаний:
«Для этого необходимо составить проект, где будут указаны цвет надписи, толщина, подсветка, а также приведено изображение фасада без вывески и с вывеской в светлое и тёмное время суток. А далее чиновники просят то поднять надпись повыше, то сдвинуть вправо-влево. У нас один раз была ситуация, когда проект одной вывески просили переделать 4 раза, а на пятый согласовали первоначальный вариант. Длился этот процесс год.»
Как мне видится, гиперконтроль так же плох, как и его отсутствие. Кажется, не хватает реального диалога, чтобы найти какую-то золотую середину. Трансляция жестких требований сверху без обратной связи может вызвать саботаж со стороны компаний. Ждем тематический круглый стол для создания реального диалога? |
