| Сегодня статьёй с нами поделилась Дарья Кашина, директор по маркетингу «Делового Петербурга».
Так и хочется начать обзор статьи с фразы «Все смешалось в доме Облонских…»
Кто бы еще лет десять назад мог предположить, что мы будем заказывать еду в приложении для такси, а сетевые ретейлы станут не просто «медиа», но высококонкурентным рекламным каналом. Потребитель все больше времени тратит на контент, а производители контента все время стремятся найти новые пути завоевания внимания аудитории и ее монетизации.
В итоге медиаплатформы и соцсети пытаются стать платформами продаж, позволяя пользователям делать покупки на своих страницах или прямо в новостной ленте. В противоположность этому — небывалый рост ретейл-медиа — развитие контента и рекламных форматов на платформах, которые традиционно зарабатывали только на торговле.
По оценке экспертов, российский рынок ретейл-медиа пока что находится на начальном этапе развития, но несмотря на это, из года в год он показывает активный рост, а значит скоро сможет составить конкуренцию более охватным и традиционным каналам.
Посмотрим, к чему приведет борьба за внимание пользователей и бюджеты.
А уже сегодня брендам важно понимать, что они по-прежнему могут эффективно общаться с потребителем, что они создают и транслируют сообщения, которые найдут отклик у аудитории, в правильном месте, в правильное время, на правильной площадке. |
