Статья недели

Сегодня статьёй с нами поделилась Алина Князева, руководитель отдела маркетинга ГК «Алгоритм жизни».

«Девелоперы в России сократили расходы на рекламу»

Сейчас мы находимся в самом центре трансформации рынка недвижимости, и сокращение расходов без их глубокой аналитики может привести к потере своей доли, поэтому ГК «Алгоритм жизни» пошла по пути оптимизации. В 2026 году мы провели перераспределение бюджета, перенаправив его в каналы, которые демонстрируют влияние на обращение клиентов и заключение сделок. С учетом проведенного ребрендинга и появления пула новых проектов наш бюджет даже вырос на 20%.

Наш опыт показывает, что даже в рамках одного проекта соотношение имиджевой и performance-рекламы будет меняться в зависимости от стадии его реализации. На запуске мы работаем над узнаваемостью, и тогда соотношение может быть 70/30 соответственно, после начала продаж постепенно увеличиваем долю digital, а чем ближе к сдаче, тем меньше роль имиджевой рекламы.

Как и коллеги по отрасли, мы активно используем креативы, завязанные на программы кредитования и рассрочек, но и не отказываемся от охватных инструментов, наружной рекламы в ключевых геозонах. Стратегия выбора наружки определяется локацией проекта и самим продуктом.

Имиджевая реклама помогает поддерживать знание бренда, пока performance-каналы приводят сформированный спрос к лидам. В частности, для проектов с большой долей региональных покупателей отлично работают классифайды, для уже заявивших о себе помогает брендовый поиск.

Рекламный рынок недвижимости стал более выверенным и дисциплинированным, и в лидерах оказывается тот, кто точнее просчитывает экономику каждого шага.

8 сентября — Круглый стол «Цифровая медицина: как технологии меняют управление клиниками и опыт пациента»
Цифровизация становится обязательной частью работы современных клиник: обсудим, какие технологии действительно сокращают расходы и улучшают сервис, как искусственный интеллект, телемедицина и электронные системы меняют работу врачей и руководителей и какие цифровые проекты способны окупаться, а какие остаются дорогими экспериментами.
Подробнее →

15 сентября — Круглый стол «Стоматология Петербурга: что определяет успех клиники сегодня?»
Стоматологические клиники развиваются на фоне роста себестоимости, усиления конкуренции и меняющихся ожиданий пациентов: обсудим, какие технологии и направления определяют рынок, что сегодня становится главным преимуществом — оборудование, сервис или команда — и какие инвестиции помогают клиникам сохранять устойчивость и расти.
Подробнее →

22 сентября — Круглый стол «Дефицит для богатых. Ситуация на рынке жилья высокого ценового сегмента Санкт-Петербурга»
Рынок дорогого жилья Петербурга сохраняет устойчивый спрос на фоне ограниченного предложения качественных объектов: обсудим, чего сегодня ждут покупатели бизнес-, премиум- и элит-класса, как дефицит ликвидных проектов влияет на цены, какие новые объекты выйдут на рынок и как будет развиваться высокий ценовой сегмент в ближайшие годы.
Подробнее →

Хотите попасть на все ключевые мероприятия «Делового Петербурга»?
Экспертный клуб — деловые завтраки, конференции, гастровстречи, бизнес-игры, премии и постоянное сообщество бизнес-лидеров.

Стать резидентом Экспертного клуба →

© 1993–2026. Все права защищены АО «ДП Бизнес Пресс»